再次超出预期，这是今年端午节假期日照不少旅游从业者的直观感受。

以日照海滨国家森林公园为例。“五一”假期，有林有海，又美又凉快的日照海滨国家森林公园，接待游客人次比2019年增长301.86%，综合收入比2019年同期增长119.96%。端午节假期，延续“五一”势头，该园接待游客人次和实现综合收入两项指标，分别比2019年增长459.91%和34.37%。

从全市看，数据同样令人振奋。日照市文旅部门提供的数据显示，今年上半年，日照市预计接待游客约1590万人次，实现旅游收入107亿元，同比分别增长43%、38%，跻身百度“五一热门旅游城市榜”前十。

(相关资料图)

日照文旅市场持续强劲复苏、消费市场繁荣活跃，除了人们出游热情高涨的原因外，还因为日照“熟悉的山海”里又多了“崭新的风景”。

夏季炎热，夜间旅游消费意愿强烈？以“蓝天碧海金沙滩”闻名的万平口景区，沙滩上新开了一家24小时开放的“日出沙滩酒吧”，“贩卖”日出日落、星辰大海，你可以以沙滩为舞台、天空为幕布，呼朋引伴、引吭高歌，不醉不归。既喜欢网球又热爱音乐？网球、咖啡、啤酒、音乐相互碰撞的“太阳城网球冠军之夜音乐嘉年华”，是一个让你热血沸腾的选择。想在深夜巷尾的“人间烟火气”中卸下疲惫、放松身心，怎么办？东夷小镇、莒国古城、云上花街敞开怀抱。

对旅游出行陷阱有顾虑？希望可以随时、放心地调整旅游计划？日照设立了70万元的诚信旅游先行赔付金，上线13条“先游后付”旅游线路，包含景区、民宿等多个旅游经营主体，游客可以凭信用“先游玩，满意后再付款”。

不知道怎么寻找网红民宿？山海天旅游度假区上线精品民宿地图，打开微信扫一扫，即可方便快捷地查看这里100家精品民宿的地理位置、特色介绍与实用信息，还能一键收藏方便日后导航自驾。

旅游时，担心遇上汹涌的人潮和车流？今年“五一”假期期间，日照市民绿色出行，让海于客，让路于客，同时市直机关事业单位、国企向公众免费开放35处停车场，各区县、功能区停车场同步免费开放。

业态更多元、体验更丰富、服务更贴心，以游客为中心，紧盯“吃、住、行、游、购、娱”等要素，提升全链条旅游服务水平，稳稳接住了暴涨的旅游需求。携程大数据显示，“五一”假期，日照市省外游客占比高达45.98%，较2019年实现大幅增长。

端午节假期是暑期市场的前哨站。6月下旬的日照，旅游已经进入旺季。如何吸引更多“头回客”成为“回头客”？

“我市旅游发展既有良好基础、显著优势，也有广阔市场、巨大潜力。推动旅游业高质量发展，对于激活市场消费、促进经济回暖向好，具有十分重要的意义。”6月25日，端午假期后第一天，日照市就召开全市旅游高质量发展推进会议，再提旅游高质量发展重要性。日照市委书记张惠在会上提出，日照要坚持以游客为中心，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持主客共享、全域发展，强化文体旅协同发力，以旅游业高质量发展的新成效，推动现代化国际海滨旅游度假名城建设迈上新台阶。

旅游业吃的是“口碑饭”。推动旅游高质量发展，接下来，日照将以打赢旅游旺季攻坚战为抓手，加快建设游客友好型旅游城市。“打好基础设施完善攻坚战，重点是织好‘三张网’：畅行交通网、公共设施网、智慧旅游网。”张惠表示，日照将从基础设施完善、市场秩序规范、服务质量提升、安全风险防范等四个方面，迅速开展旅游环境综合整治行动，全力打造一流旅游环境。据悉，为找准旅游痛点，张惠专门到日照景区，以游客身份亲身体验查找停车、如厕、游购娱等游客游玩中可能遇到的问题。

增加优质旅游产品供给，是激发旅游发展更大活力的关键所在。针对此，日照分析旅游业发展呈现出的一些新趋势和特点，提出五个“再加力”：在全域化提升上再加力、在全时化供给上再加力、在全业态融合上再加力、在全场景创新上再加力、在全矩阵营销上再加力。

莒国古城加快建设，精心打造莒王宫、百工坊、雕龙苑、曾子书院等文化景点，7月份古城烧烤城建成运营，年底前南商业街建成开放；安泰集团依托桃花岛景区打造“陆海岛联动、文体旅融合、吃住游一体”的沉浸式元宇宙文旅体验项目，星尘旅行者精品民宿项目目前已试营业，星岛奇幻乐园预计7月中旬具备运营条件；白鹭湾小镇的咖啡与海、巧克力美术馆、樱花温泉、儿童艺术中心即将建成并试运营，白鹭牧场原有的露营地完成升级改造，新建山外山剧场，并规划建设葡萄山谷、吃瓜公社、樱花茶山等六大农庄……

让大项目、好项目成为日照旅游的新流量和大增量，当下，一批优质旅游产品已在加速打造，日照新一轮旅游大发展的热潮已然掀起。(吴宝书 丁兆霞)